フィアット ラックスはファイン ジュエリー、ボディ ピアス、鮮やかな想像力を融合します

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オーナー: マリー・マッカーシー; URL: fiatluxsf.com; 設立: 2011年。 オープンした注目の場所: 2021; エリア: 500 平方フィートのショールーム。 合計1,000平方フィート。 建設費用: 80,000ドル。 デザイナー: ノズデザイン; トップブランド: Fiat Lux、Venyx、Celine Daoust、BVLA、Digby、Iona。 従業員数: フルタイム 2 名、パートタイム 1 名

デザイナーのジュエリーと、高尚で活気に満ちたインテリア デザイン、高級ピアス スタジオ、タトゥー パーラーの感性、そして少しのパンクロックの反逆性を組み合わせると、何が得られますか? オーナーのマリー・マッカーシーの発案による、サンフランシスコを拠点とするフィアット ラックスの最新店舗。

2021年までに、マッカーシーはすでにボディアートスタジオを所有しており、このスタジオはこのメディアを贅沢な空間に押し上げたほか、ダークでエッジの効いた人気の10年前から人気の近所の宝石店も所有していた。 したがって、彼女の 2 番目の店舗である Fiat Lux も同様に革新的であり、サンフランシスコのパシフィック ハイツの住民にユニークなジュエリー ショッピングと豪華なピアス体験を提供していることは驚くべきことではありません。

わずか 500 平方フィートの店舗スペースですが、広々とした開放感が漂います。 それは、ショールームの壁に並ぶ薄型のキャビネット ショーケースと、ポップなカラーがアクセントになった明るい白の表面の組み合わせによるものです。 インテリアデザイナーのノザ・ノザが開発したこのコンセプトは、シックでありながら風変わりであり、高級なパシフィックハイツの住人にぴったりです。

オーナーのマリー・マッカーシー氏（右）とヘッドピアッサーのペリー・ドイグ氏、インテリアデザイナーのノズ・ノザ氏。

「私たちはパンデミックを経験したばかりだったので、何か楽しいものが欲しかった。人々が家に持っているものや、伝統的に小売店で見られるものとはまったく異なる、本当に派手なものを作りたかったのです」とマッカーシーは言う。

幸運なことに、野沢さんはヘッドピアッシャーのペリー・ドイグの顧客であり、ちょうど2店舗目のオープンを検討していた矢先、マッカーシーさんと意気投合した。

「私たちは1時間ノンストップで話しました」とマッカーシーは最初の出会いについて語った。 「彼女には『色の女王』などの称号があり、『建築ダイジェスト』でも特集されています。私はこう言いました。『オーケー、宇宙よ、聞こえます』と。」

マッカーシーさんは、すでにつながりを築いていた人とプロジェクトに参加できてとても良かったと語ります。 「私たちはお互いを理解していたので、プロジェクトはやりやすくて楽しいものでした。できれば、私は毎年彼女と一緒に新しい店をデザインしたいと思っています。」

壁にあるアートのように見えるものは、実は水色の縁取りで囲まれた壁紙です。 地元アーティストのキャロライン・リザラガさんは、店舗デザイナーのノズ・ノザワさんの協力を得て、壁紙の上から金色の樹脂を滴らせ、この店の反骨精神をさりげなく表現している。 シーティングエリアには、モダンなストライプに張り替えられたヴィンテージのソファが置かれています。

光に貫かれて

ショールームは明るく、魅力的で会話を促進しますが、このフィアット ラックスの魅力はそれだけではありません。 ピアスを開けに来た顧客はショールームから、地元アーティストのキャロライン・リザラガが店のジュエリーの絵を描いた小さな廊下に案内される（マッカーシーはこの廊下を「お口直し」と呼んでいる）。 クライアントは真正面の戸口を通って「処置室」に入ります。この空間は、水色の壁、白い装飾、見事なアールデコ調のシャンデリアがあり、診察室とビクトリア朝のダイニングルームのような印象を受ける、予想外に広いスペースです。

この手術室は、何年にもわたって豪華なピアススペースを作ることを構想していたドイグによって考案され、建設されました。 「ピアススタジオはかつては恐ろしい場所だと考えられていました」とドイグは言います。 「人々がもっと優しく、警戒を解くことができる場所を提供したかったのです。」

ドイグ氏によると、ピアス業界自体はまだ45年しか経っていないが、最初の20年間は性的逸脱者やゲイコミュニティのための業界という評判があったという。 その後、社会規範から脱却するために人々が行うパンクロックのようなサブカルチャーに変化しました。 2012 年にドイグがヘッド ピアッサーとして雇われたとき、フィアット ラックスの元の店舗はまだ設立されてから 1 年しか経っていませんでした。彼とマッカーシーは、ピアスが単により高級なジュエリーを身につける手段であることを顧客に示すというビジョンを共有しました。

「私が『高級ピアス』と言うとき、それは、ピアスの有無に関わらず、誰もが見て『きれいですね』と言ってくれるジュエリーの販売と、評判があるために人々が私たちに来るスタジオを持つことの組み合わせです。歓迎してくれて、優しくて、気配りがあって」とドイグは言います。 「私たちは人々に30分、45分、1時間の時間を与えたいと思っています。人々に『このピアスをやっている場所を知っている』と言わせたいのではなく、『ピアスをやっている友人がいる』と言ってもらいたいのです。 」

ポップなカラーとジャガー型のキャビネットの取っ手のようなユニークなタッチが、フィアット ラックス ショールームに個性を与えています。

野生の王国

ショールームに戻ると、壁に飾られた色とりどりの木々や動物たちがまず目を引きます。 このアートは壁画のように見えますが、実際には Voutsa による高価な壁紙です。 マスター ストロークは、リザラガによって描かれた金色の樹脂の滴であり、壁パネルの上部から始まり、下に滴り落ちます。

「ノズは、私にこの高価な壁紙を買ってほしい、そうすれば金の滴りでそれを破壊すると言った」とマッカーシーは言う。 「私は言いました、『あなたはとてもワイルドです、そして私はそれに参加します。』

やってみましょう。」とドイグは付け加えた。「他の場所では、ちょっとパンクロックっぽいという評判があったので、ちょっと破壊的なことをする必要がありました。 高価な壁紙を台無しにするのは完璧なタッチのように思えました。」

タイル張りの床には、額に青い宝石が付いたリザラガによる白黒の縞模様のヘビが描かれており（ヘビのジュエリーの伝統）、アールデコ調のペンダント照明が天井からエレガントに吊り下げられています。 ショーフロアの中央には八角形のショーケースがあり、特にピアス用に製造された高級ジュエリーが展示されています。 壁のショーケースの周囲は、壁紙パネルのトリムよりもわずかに濃いコーンフラワー ブルーで塗装されています。

一部の宝飾品小売業者は、注目を集めるために自社製品と競合する可能性のある明るい色を避けるかもしれませんが、マッカーシー氏は、その色が喜びと驚きの雰囲気を作り出すのに役立つと述べています。 「人々はここに来てインスピレーションを受け、それがジュエリーにも反映されます。彼らは最初にその空間を見て興奮し、衝撃を受け、その後ジュエリーに移りますが、それは見たことのないもので、本当にうまく調和しています。 」

頭上にはシャンデリアがあり、静かでエレガントなピアスルームです。

野沢氏のデザインは、ヴィンテージとモダンを融合させたもので、マッカーシーが常に愛している組み合わせです。 実際、この店の在庫には古いものと新しいものとが同じように融合しており、ビンテージ ジュエリーやエステート ジュエリーと独立したデザイナーによる新しいジュエリーが組み合わされています。

「私は特に少量生産の手作りのジュエリーに興味があります。私はそれがより感傷的で重要だと感じています」とマッカーシーは言います。 「私はいつも愛しているフィルモア（パシフィックハイツ）の場所にいくつかのジュエリーを置いています。10年前にロンドンのゴールドスミスフェアで、当時の私のブランドには合わなかったあるデザイナーに会ったことがありましたが、フィルモアでは, ブランドの端を少しだけ見て、私が個人的に長い間夢中になっていたデザイナーを招くことができました。」

デザイナーごとにジュエリーを整理することが多い他の店舗とは異なり、Fiat Lux はテーマごとに商品を整理しています。 「動植物のケース、目のお守りのケース、人間の状態のケース、建築のケースなどがあります。デザイナーごとにグループ化するよりも難しいですが、もう少し魔法とストーリーを作りたかったので、より多くのケースがあります」クライアントとの話し合いのポイントです」とマッカーシー氏は言います。

ドイグ氏は、この戦略により、フィアット ラックスは各顧客により多くのジュエリーを販売できると述べています。 ドイグ氏によると、ジュエリーがデザイナーごとに整理されていると、人々が自分の知っている情報に直接アクセスすることが非常に簡単になります。 「そのため、デザイナーに基づいて購入する場合、その人のジュエリーと相性の良い他の作品を知る機会は得られないかもしれません。テーマやデザイン要素ごとに組み合わせることで、人々はコレクションを超えてコレクションを広げる機会を得ることができます。」彼らはすでに知っているデザイナーです。」

ショールームを抜けてまっすぐ進むと、ピアスルームにつながる短い廊下があります。

ささやかな始まり

23 歳のとき、マッカーシーはタトゥーやピアスと高級ジュエリーを組み合わせた空間を夢見ていました。 彼女の当時の家主は、起業家志望の彼女に何かを見出し、彼女にビジネスを始めるための資金を与えました。ローズ ゴールドのタトゥー & ピアスは、彼女が今でも所有しています。

約 15 年間ビジネスを続けた後、マッカーシーはジュエリー事業をタトゥー パーラーから分離することにしました。 彼女は 12,000 ドルから始めて、「サンフランシスコで一番小さな店」、つまりミッション地区に Fiat Lux という 200 平方フィートの店をオープンしました。 （その後、店舗は近くの広い場所に移転しました。）

「ダークでパンクロックで、本当にクールだった」とマッカーシーは言う。 「当時の私はそんな感じで、ロックンロールのショーに行ったり、パーティーをしたりして楽しんでいた。今は少し大人になったけど、新しいバージョンは精神的にはまだパンクロックだけど、少し豊かになったね。」

彼女は、自分のアイデアは「ミッションでのパンク・ロックのブラック・メタル・バージョンであれ、フィルモアでのワイルドな雰囲気の炭酸カラーであれ、常に活気にあふれていた。それは、正面の慌ただしい色から、真ん中の落ち着いた廊下、そして会場へ向かうことであった」と説明する。ピアスルームのリラックスした雰囲気、アミューズブーシュ、緩和剤、透明なスープの鴨のコンフィ。

「私たちは、舌を絡める自由を備えたハイエンドの贅沢な体験を提供します。人々はそれが新鮮で自由であると感じます。」

1. ラテン語の光。 「フィアット ルクス」とはラテン語で「光あれ」という意味です。 それは根本的な透明性と教育、そして光の永続性と非永続性についてのものである、とマッカーシー氏は言います。 「私たちは常にジュエリーに関する事実と知識に対してオープンであり、クライアントがジュエリーという媒体をよりよく理解できるようにワークショップを開催することさえあります。私たちのロゴは知識を放射する目のようなものです。」

2. 次のレベルのピアス。 マッカーシーがジュエリー ビジネスを始めたとき、彼女はピアスとタトゥー ショップでの経歴を持ち込んでおり、その目標はこの 2 つを統合することでした。 「人口の大部分が、ピアスを開けるために路面店に行くことに抵抗を感じていることに気づきました。そこで、そのような人たちにも店を開放したいと思いました」と彼女は言います。 「ピアスは自発的に行うことができ、ジュエリーの楽しい置き場所になることもあれば、治療効果があることもあります。」

3. 2 つのバイブの物語。 サンフランシスコのパシフィック ハイツ地区の場所は、元のミッション ディストリクトの場所とは大きく異なります。 実際、Fiat Lux の Web サイトでは、ブラウザーに「Punk Rock」（ミッションの場所）または「Pinkies Up」（フィルモアの場所）の選択肢が提供されています。 「クールなパンクロッカーと、その折衷的でクールな叔母のようなものです」とマッカーシーは言う。 「ミッションの場所には、タトゥーアーティスト、バーテンダー、ヘアスタイリストが集まります。フィルモアには今でもそれがありますが、あちらには新しいクライアントもいます。とにかく、私たちのクライアントは常にクールで、標準とは異なるものを見ることに常に興味を持っています。」

4. 動物の引っ張り。 フィルモア ストリートの店舗に数多くある特別なタッチの 1 つは、ジュエリー キャビネットのジャガー ハンドルです。 しかし、これらはフィアット ラックスで使用された最初の生き物の形をした引き手ではありませんでした。 「15年前、フリーマーケットでコブラのドアハンドルを手に入れました」とマッカーシーは言う。 「家に持って帰って、『自分を誰だと思っているんだろう？ フレンチドアを持っていないのに、どこに使うんだろう？』と思いました。」 それで、ミッションスペースでそれを使いました。私は継続性を持ちたいので、フィルモアでキャビネット用のジャガーハンドルを見つけました。」

5. スネークチャーム。 マッカーシー氏は、ショールームの床の中央に描かれた巨大なヘビに加えて、フィアット ラックスには世界最大のヘビ ジュエリーのコレクションがあるに違いないと冗談を言っています。 なぜ？ 「それらは変革の象徴なのです」と彼女は説明する。 「この3年間で私たち全員が大きく変わったような気がします。だから私はそれをフィルモア店の霊獣として迎えました。」 蛇は永遠の象徴でもあり、ビクトリア朝時代にはウェディングジュエリーに使用されていた、と彼女は付け加えた。

マーケティング担当者はかつてマッカーシーに対し、「FU」ジュエリーを制作することですでに国民の半数を疎外しているのだから、ソーシャルメディアでも政治的であるべきだと語った。 「私は中西部出身なので、できるとは思っていませんでしたが、うまくいきました」とマッカーシー氏は言います。 「私たちは率直で、それについて心配していません。ジュエリーは大好きだけど、政治のことは排除してほしいと私たちのフィードに投稿する人もいます。残りの半分は、私たちがそのような言動をするので、私たちを愛しています。」

あなたのチームはどんな感じですか？

マッカーシー: 「当社のスタッフは、小売業界の国連のような気分になることがあります。誰もがとても異なっていて、奇妙で、楽しいです。生ぬるい感情はありません。私たちを愛するか、憎むかのどちらかです。私たちは、次のようなシンプルなものを提供できることを非常に誇りに思っています。 」

木曜日のランチやミニゴルフデートは楽しそうです。 あなたがチームとどれほど緊密に協力し、プレーしているかについて詳しく教えてください。

マッカーシー: 「宣教現場に入ると、鳥のさえずりが聞こえてくると言っても過言ではありません。皆がお互いのために料理を作り、お互いの世話をします。それは素晴らしいことです。全員が発言権を持ち、一緒に意思決定をします」 「決して私の店とは言いません。私たちの店です。一緒にやっていますし、皆の仕事は平等です。ここで使命を感じ、仕事にやりがいを感じていると思います。私たちはできる限り月に一度の外出をするようにしています」 」

あなたは慈善活動と宝石商の発展について言及しています。 なぜ恩返しをしたいと思うのですか?また、どのような方法で恩返ししたいのですか?

マッカーシー: 「私たちは人々に自分自身のことを気にかけてもらい、積極的になってほしいと思っています。私たちはマーケティングとは思えない方法でそれをしようとしています。私たちは本当に助けたいと思っています。そのため、私たちは黒人宝石店の取り組みを行っていますが、宣伝はしていません」それは、私たちが仕事をすることではなく、仕事が重要だからです。私たちは、ジュエリーには本来あるべきほど多様性がないことを認識しています。私たちは、どこにお金を投じるかには常に注意しています。私たちは変化をもたらしたいと考えています。私たちは地元で応募を受け付け、1 人を選び、ここサンフランシスコのジュエリー学校での授業料を支払います。修了後は、ここのスタジオでスタジオ時間を与え、就職のお手伝いをするよう努めています。 「その機会がないかもしれないところに足を踏み入れるのです。人々がそれについて聞くと、人々は支援したいと考えます。私たちは人々に応募してもらいたいのでそれについて言及します - 私たちはそれについて1回か2回投稿します - しかし、私たちは企業が次のように言うのとは異なります。 「私たちがどれだけ上手かを見てください。」

あなたは、Fiat Lux の体験を、最高級の贅沢であると同時に皮肉っぽいと表現しています。 それがどのように現れるのか教えていただけますか?

マッカーシー: 「誰もが、何らかの理由で、宝石商が少しいかがわしい存在であることを期待して宝石店に行きます。私たちはそれを理解しています。そして、私たちは真実を追求しているので、時々それを利用します。私のお気に入りの例の1つは、私です。が店で何かをしていて、私のパートナーのアレクセイ・アンジェリデスがこの二人の女性に婚約指輪を販売していて、彼女たちは何かを特別注文していたので、彼はこう言いました、「わかった、今はお金を全部私に渡して、一緒に帰ってください」何もない。' 私は笑い始めました。彼らも笑い始めました。私たちはそんなことを言うことを恐れていません、そしてそれが人々を油断させ、彼らはそれを面白いと思います。彼らは私たちが善良であることを知っており、彼らに何も買ってほしくないのです誰かがさまざまなダイヤモンドについて知りたいと思ったら、私は喜んで 1 時間一緒に座って、ダイヤモンドについて、そして何が投資なのか、何が投資ではないのかについて説明します。 -経験を終わらせる – 私は彼らが必要とするだけの時間を取ります – しかし、私はそれについて残酷に正直で面白くもします。」

わずか 200 平方フィート、資本金 12,000 ドルでギャラリーを立ち上げて成功できるとなぜ信じたのですか?

マッカーシー：「ヘイト・ストリートの私の家賃は、両方の店合わせて月に約2万ドルでした。私は宝石店とタトゥー・ショップを同時に移転したので、少し現金に乏しかったですが、たくさんの小さな人々とコミュニティを築いていました」 「デザイナーたちも協力的でした。そして、最初は人々がそのスペースで働くことを志願してくれました。しかし、私はそれに満足していて、通常は自分の直感に従っています。私は、高価格帯ではなく、非常に近所らしく、本当に興味深いものから始めたいと思っていました。」 「私には今でも当時から顧客として始めたとても良い友人がいます。1 年か 2 年かけて、私は価格を引き上げ、より多くの在庫を獲得し始め、自然に成長させました。最終的には事業を移転し、別の事業を立ち上げ、ポップアップを始めました。」

壁の処理のインスピレーションは何ですか?

マッカーシー: 「いつもなら、私たちは自分たちの拠点で壁画を描いていますが、今回は、ノズが私にこの高価な壁紙を買ってほしいと言いました。そうしたら金の滴りでそれを破壊するでしょう。私は言いました、「あなたはとてもワイルドです、そして私はそうです」さあ、やってみましょう。 この壁紙は庭園の風景のような従来の主題を採用していますが、動物の顔は現代絵画のようにぼかされています。ヴィンテージとモダンの両方を備えたものを使用することは、私が扱うすべてのジュエリーの中でも最も雄弁です。そして人々は毎日やって来ます。 「壁画なのか壁紙なのかを尋ねます。人々が混乱しているのが好きです。そうすることでより楽しくなります。」

デザイン会社は店舗の全体的な外観や特定の要素にどの程度影響を与えましたか?

マッカーシー：「私たち二人ともヴィンテージ家具が大好きなんです。インテリアデザイナーと一緒に仕事をしていると、彼らはそのことにあまり興味を示さないこともあります。彼女もソファを見つけて、モダンなストライプに張り替えてくれました。彼女は私がそのコントラストを気に入っていることを理解してくれました」 「ヴィンテージとモダンの間で、彼女はそれを取り入れて、それを実行しました。後ろの小さな座席エリアでは、それぞれの要素が異なるタイミングで店にやって来ました。それらがいかにうまく連携しているかに驚きました。新しい作品が来るたびに、私はこう思いました」 「彼女にテキストを送って、自分は天才だと伝えていました。彼女の頭の中では、彼女はすべてを一度にやったと思っていましたが、私はそれぞれの作品が完成するたびに体験することができました。それは本当に特別でした」

ジュエリーの展示に対するあなたのアプローチに影響を与えたのは何ですか?

マッカーシー: 「ディスプレイがジュエリーの邪魔をすべきではないということを非常に強く感じています。それが主な焦点である必要があります。私の他の場所では木材と天然素材のみを使用していますが、この場所は非常にカラフルなので、 「もっとカラフルなベルベットを使いたかったのです。どういうわけかまだ背景に消えていて、キャビネットの背面は白です。私はジュエリーのほとんどを外に出すのが好きです。」

お店がある地域について教えてください。

マッカーシー: 「フィルモア・ストリートは、ちょっとした高級地区です。驚くほど多様です。犬のシーンは比類のないものです。角を曲がったところにトリマーがいて、彼女はジュエリーの話をしにやって来ました。私は彼女を呼び止める必要がありました。 「ごめんなさい、あなたの犬はティナ・ターナーに似ています。」そして彼女は「知っています。」と言ったので、私たちのインスタグラムに同じ数の犬と宝石の写真が掲載されるようになるかもしれません。

ここの人々は他の場所よりもヴィンテージ ジュエリーに興味を持っているので、とても楽しみにしています。」

ピアスはあなたの現在のビジネスの大きな部分を占めています。 どうしてそうなったのか、そしてなぜそう思うのか教えてください。

マッカーシー: 「私がピアス業界を始めたとき、私たちはスチールとチタン、そしてよりハードコアな外観の巨大なボールでピアスをしていました。私たちは業界を高級ジュエリーに押し上げることに基礎を置いてきたので、それは私たちにとって自然な流れのように思えました。フィルモアでは、多くのピアスの代わりに、人々は 1 つまたは 2 つを取得する傾向がありますが、本当にノックアウト ジュエリーです。私たちのピアッサー、ペリーは、私が 10 年以上一緒に働いていますが、純粋な魔法の持ち主で、ジュエリーが大好きです。また、 「ピアスを開けるために街のお店に行くことに抵抗を感じている人口の大部分を占めているので、そのような人たちにもこのジュエリーを開放したいと思いました。それは自発的で楽しいジュエリーの置き場所になることもあれば、癒しの効果もあるかもしれません。私たちは作りたかったのです」さまざまな顧客に合わせた新しい会場です。」

溶接ブレスレットもあなたの現在のビジネスの大きな部分を占めています。 それはなぜだと思いますか?

マッカーシー：「私たちは昨年5月にフィルモアをオープンしましたが、それはちょうどサンフランシスコの人々が（パンデミックからの）隠遁の洞窟から出始めた頃でした。溶接をしたのは私たちが最初ではありませんが、溶接について話し合い、もう誰も実際にやっていませんでした。私たちは、体験型のジュエリーなので、それに興味があると決めました。プレスパーティー用にやりましたが、みんな大喜びで泣いていました。時間性も探求しているので、私はこれに興味があります。 , 永久の無常。片方のタトゥー、ピアス、溶接、毎日身につけているジュエリー。人々は今でも夢中になっていますが、あまりに多くの人がやっているので、その意味は少し薄れてきています。しかし、それは一つです。私の好きなことを紹介します。クライアントと 15 分間座って、実際に経験を積むことができます。初めて手に入れたジュエリーについて質問することもあります。また、恋愛を祝っていることもあります。彼らにとっても同様に、私にとっても特別なことなのです。」

あなたはターゲットクライアントを認識し、つながりを持つことの重要性について話しています。 それぞれをどのように実行できるか (認識してから接続する) について説明してください。

マッカーシー: 「私のターゲットとなるクライアントはかなり広がりました。私たちは真実とユーモアを通して彼らとつながります。私たちが主に焦点を当てているのはお金ではありませんし、今もそうなっていません。私がいつも何かをしているのは、それが面白いと思うからです。私たちが小さなものを作るのと同じように、 「F U」の手と、私は泣きながら笑いながら、それを舗装しようと考えていました。でも、人々はそれを買ってくれています。私たちのクライアントは、私たちが真実を話すこと、そして笑って一緒に酒を飲めることを知っています。それは正直でオープンであり得るものです。それがあなたのアプローチであれば、誰もがそれにつながることができるので、あなたの顧客ベースは拡大します。私は実際にはとても内気な人間なので、私の最も深い考えをニュースレターで発信します。あるいは、パンデミックの場合は、ばかげた面白いことをしますインスタグラムにいる人たちと水を飲むのが好きです。でも、私はそういったことに関してはとても正直で、人々もそれを感じてくれています。人々は目に涙を浮かべながら店に入ってきて、私をハグしたいと思っていました、そして私はこう言いました。パンデミック、私をハグしないでください!」

あなたは、宝飾品小売業の運営面を課題として挙げています。 それをどうやって克服しますか？

マッカーシー: 「私はこのメンターシップ プログラムを始めました。私はいつもキャリアの初期段階でメンティーたちと話をしていますが、彼らは書籍の管理やソーシャル メディアを使いながらジュエリーをデザインしたり製作したりする方法を知りたがっています。私は彼らにそれは不可能だと言い、 「助けてくれる人を雇えるまで、ただ最善を尽くすことです。中小企業のビジネスパーソンは誰でも、たくさんの帽子をかぶることに苦労しています。楽しくないことや苦手なことを皿から取り除くことが重要です。私は私たちのために本を書きました」ビジネスは永遠に続くもので、私はそれが好きではありませんでした。それが私の精神的スペースを大きく占めていました。最終的に簿記係を雇ったとき、もっと前から雇っていれば良かったと思いました。これらのことを手伝ってくれる誰かを早く雇えれば、 「あなたの人生はより良くなるでしょう。だから、たとえそれが無理だと思っても、自分の腹からいくつかのことを取り除くことが重要です。」

あなたの成長計画は引き続き新しい店舗を追加することですか、それとも既存の 2 つの店舗に成長の可能性があると考えていますか?

マッカーシー: 「人々は常に私にチャンスを与えてくれますが、ノーと言うのは非常に難しいので、わかりません。人々がどのようにしてさまざまな都市に店を開くのかを理解するのは難しいです。私はすべてを家の近くに置いておきたいのです。ベイエリアに別の場所をオープンすることは想像できましたが、3 つの店舗とウェブストア、そして子供もいると、かなりの準備が必要です。私はラークスパーでたくさんのポップアップを行っていましたが、そこにいるすべてのクライアントが私にそれを求めてきました。そこに店があって、「まだフィルモアのペンキも乾いてないよ」って感じだったんだけど、これまでミッションの成長はいつも5パーセントから10パーセントの間で見てきたんだけど、これはすごいことだよ、もう絶対に開けられないような気がするんだ「同じ店。どの場所でも少しずつ違うものがある。だから、私がまだやっていない角度が必要だ」

Trace Shelton は INSTORE マガジンの編集長です。 彼への連絡先は、[email protected] です。

会計士として働いていた数年間を除いて、ジム シュワルツは常に宝石商です。 彼はこのビジネスで育ち、数年間「豆を数えた」後、妻のロビンとともにオハイオ州シンシナティにロビン ジェームス ジュエラーズをオープンしました。 「私たちは人生において決断を下さなければならない段階に来ていました」とジム・シュワルツは言います。 彼とロビンはそれを正しくやりたかったので、ウィルカーソンに電話しました。 (販売目標を超えること以外に) 最高の驚きは何ですか? 「労働者と協会は、まず自社の在庫を店舗から搬出するのを支援することに非常に関心を持っています。これは私たちにとって非常に重要でした。」

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